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　　在这一年，开云将旗下高端美妆业务以40亿欧元出售给欧莱雅，被视为业内转型的标志性事件，这意味着欧莱雅不仅将与开云旗下一些标志性的品牌，如Gucci、Bottega Veneta、Balenciaga 签订为期50年的授权协议，还将接手开云香氛系列Creed。欧莱雅就此扩大其高端美妆的版图，亦提升其在全球香氛与奢侈美妆市场的话语权；而开云集团，则减轻负债，聚焦核心时尚业务。而原本拿到Gucci美妆授权的Coty（蜜丝佛陀母公司），其授权则将在2028年到期，Coty因此战略审查其组合，退出部分业务如Wella而转向香氛业务聚焦。

　　欧莱雅和开云集团的合作，除了合作双方，受伤最大的就是Coty，到2028年Gucci的授权到期后，Coty营收完全会可预见地下滑。而其2025年财报也显示，其销售额目前同比下降，在多个区域受压，只有香水业务仍保持增长。2025财年，其超高端香氛增长9%，中高端香氛增长2%，消费级香氛增长8%。其CEO苏纳比（Sue Nabi）判断接下来「疗愈经济学」将会大幅发展，高端与低端香氛市场都将迸发机会。这一年，Coty以7.5亿美元的价格出售其护发品牌Wella剩余25.8%的股份，整体业务上向大众与高端香氛聚焦整合。

　　完美日记、花西子、薇诺娜、韩束、自然堂等国产品牌都通过找到自己的赛道而快速增长。其中，完美日记的潮流美妆定位结合短视频与社媒营销发力，在疫情后曾一度爆火，当下进入更成熟稳健的调整期；花西子则聚焦东方美学+工艺感，在包装与故事性可圈可点；薇诺娜聚焦敏感肌修复，医学背书+成分安全，再结合电商投放提高渗透，使其在中国敏感肌护肤这一细分领域占下20%的市场份额；韩束和自然堂算老国产美妆品牌，但近年来分别借助成分驱动+情感营销，与雪域故事+抖音传播，增速很快，去年自然堂凭借抖音整体GMV增速达到107%，今年9月也在港交所提交了招股说明书，预计上市，整体发展向好。